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O conteúdo do estudo pode colocar desafios para os diferentes tipos de pesquisa que podemos utilizar. As principais questões que se levantam são as seguintes?

1- Esta pergunta é essencial?

2- São necessárias várias questões acerca do mesmo assunto?

3- É espectável que os inquiridos tenham conhecimento sobre o assunto? (se falar acerca da gestão financeira de uma família, por exemplo, deverá falar com quem paga as despesas)

4- O inquirido precisa de consultar dados?

5- A questão deve ser muito específica ou suficientemente generalista?

6- Como lidar com assuntos mais tendenciosos? (as pessoas quando respondem querem deixar uma boa imagem e podem não dizer a verdade se essa os deixar mal vistos, sendo a única alternativa o investigador não colocar questões que conduzam a respostas tendenciosas).

7- Pode evitar-se que seja a pessoa errada a responder? (em questionários via telefone é difícil saber quem responde, mas em questionários feitos pessoalmente é mais fácil).